總部設於日本的 Sony 過去因日本市場的特殊電信格式導致進入 GSM 系統市場較晚，之後推出 GSM 行動電話雖然反應不錯，但仍舊無法取得如遊戲機市場上的絕對優勢。而總部在歐洲的 Ericsson 則是 GSM 蜂巢式行動電話時代最早參與的廠商之一，在全球行動電話的市佔有率曾高達第三位。早期 Ericsson 的 GSM 手機產品至今許多人仍有鮮明記憶：包括色彩鮮豔、不像其他競爭對手清一色黑灰色的 Ericsson T10、T18、T28、T39 系列，防水防塵的特殊機種 Ericsson R310 系列等等。為了達到「強強聯手」的結果，2001 年 4 月 24 日 Sony 與 Ericsson 共同宣布旗下行動通訊部門以合資 50% 股份的方式合併，新品牌「Sony Ericsson」於 2001 年 10 月正式成立、總部設於英國倫敦。


▲總部在歐洲的 Ericsson 是 GSM 蜂巢式行動電話時代最早參與的廠商之一。很早就關注智慧型手機市場的 Ericsson，過去曾推出過讓人肯定的經典 UIQ。

Apple iPhone 的誕生不但促成了智慧型手機（Smart Phone）取代功能型手機（Feature Phone）的大趨勢，更改變了全球通信產業。2008 年全球陷入金融危機、間接減慢了功能型手機用戶的換機速度，Sony Ericsson 的市佔率排名也大受影響：由全球第 5 位滑落至全球第 6 位、甚至落後於後來居上的韓國品牌 LG，2009 年第二季更出現銷售數字與市佔率雙雙下滑的情況。2009 年第一季 Sony Ericsson 淨虧損達 2.93 億歐元，稅前虧損 3.7 億歐元，市佔率從前一季的 8% 下滑至 6%。認清了手機產業的發展大方向，Sony Ericsson 管理層決定把主要資源投入智慧型手機產品的研發。在 2010 年取得初步成功之後，2011 年初 Sony Ericsson 打出「智慧手機的差異化市場戰略」：將 Sony 娛樂科技與 Android 平台結合，企圖成為消費者帶來更加豐富的通信娛樂體驗的最佳範例。隨著智慧型手機保有量的逐漸壯大、以及硬體功能的快速提升，手機遊戲與手機娛樂內容也邁入了全新時代。


▲認清了手機產業的發展大方向，Sony Ericsson 管理層決定把主要資源投入智慧型手機產品的研發，並藉著 Sony Ericsson Xperia X10 在 2010 年取得初步成功


日本手機相對於歐美競爭產品能夠獨樹一格，日本廠商在消費電子領域的豐富經驗功不可沒！由於日本廠商過去在消費性電子產業領先其他國家的競爭對手，日本市場一直位居通信產業領先地位。早在 Apple 還是一家名不見經傳的小公司時，Sony 已經是消費電子產業的龍頭廠商。剛出版的 Steve Jobs 自傳也指出 Apple 剛誕生時，年輕的 Steve Jobs 經常到附近的 Sony 專賣店觀摩學習。1979 年 3 月在創辦人盛田昭夫的領導下，Sony 音響部門以記者用的小型錄音機為基礎並推出革命性的 Walkman（隨身聽）產品。Walkman 定位在青少年市場並強調年輕活力與時尚，進而成為每一位年輕人渴望擁有的產品，當時誰要是有一台 Sony Walkman 可能比現在有一台 iPhone 還要神氣。


▲在 Sony 創辦人盛田昭夫的領導下，Sony 音響部門以記者用的小型錄音機為基礎並推出革命性的 Walkman（隨身聽）產品，其產品元素後來也被納入智慧型手機產品中


重整後的 Sony Mobile，在今年初的 CES 2013 美國消費性電子大展中，發表了 Sony Xperia Z 全新旗艦智慧型手機，該款機型在日本上市首周便拿下銷量第一的寶座，日本電信業者更將其稱之為「iPhone 殺手」。果然旗艦智慧型手機 Sony Xperia Z 開賣後不讓 Sony 高層失望，並成功交出亮眼的銷售成績：根據市場研究機構 BCN 的數據顯示，Sony Xperia Z 今年 2 月在日本開賣後市佔率連續兩個月位居首位，且之後的銷售排名也持續高居前幾位。2013 年 5 月份 Sony Xperia Z 於日本市場的銷售排行位居第 4 位。僅落後 NTT DoCoMo 代理的姊妹產品 Sony Xperia A、Softbank 及 au by KDDI 代理的 Apple iPhone 5、NTT DoCoMo 代理的 SAMSUNG GALAXY S4。在日本許多拍賣網站上，即便是「有少許傷痕」或「無包裝盒」的 Sony Xperia Z 二手機之價格仍高達 4.5 萬至 5 萬日圓以上。


▲根據市場研究機構 BCN 的數據顯示，Sony Xperia Z 今年 2 月在日本開賣後市佔率連續兩個月位居首位，且之後的銷售排名也持續高居前幾位。


大尺寸螢幕旗艦產品 Sony Xperia Z Ultra 的問世，象徵了 Sony Mobile 順應市場潮流趨勢，爭取所謂「Phablet」超級智慧型手機市場的決心！「Phablet」，又稱「平板手機」是由 Phone（手機）與 Tablet（平板電腦）組成的複合字，又稱「Phonelet」、「Tweener」，指的是尺寸更大、更接近於平板電腦的智慧型手機。此類跨領域設備在 2012 年異軍突起，目前正受到越來越多的消費者和手機廠商的認同。市場研究公司 iSuppli 預估隨著問世的新機型越來越多，2013 年 Phablet 超級智慧型手機出貨量將較去年成長 136%，從 2,560 萬台達到 6,040 萬台、進而到 2016 年達到 1.46 億台。市場研究機構 Strategy Analytics 分析師 Neil Mawston 也表示：「我們預計 2013 年會成為「Phablet 之年」。


▲2011 年初 Sony Ericsson 打出「智慧手機的差異化市場戰略」：將 Sony 娛樂科技與 Android 平台結合，企圖成為消費者帶來更加豐富的通信娛樂體驗的最佳範例。